2022年7月4日

索尼东芝决胜3D 能否被大众接受成关键

在柏林IFA消费电子展上,东芝发布了全球首款大尺寸裸眼3D电视。东芝第一的意义不在于3D的第一,而在于它是一台55寸、无眼镜的大尺寸3D电视,也就是所谓的“裸眼”。这款电视计划于12月上市,价格尚未公布。注意两个字,

在柏林IFA消费电子展上,东芝发布了全球首款大尺寸裸眼3D电视。东芝第一的意义不在于3D的第一,而在于它是一台55寸、无眼镜的大尺寸3D电视,也就是所谓的“裸眼”。

这款电视计划于12月上市,价格尚未公布。注意两个字,一个是预订,12月的具体日期不确定,一个是“没价”。55寸的价格估计会吓到很多普通消费者。最后一个关键细节是发布的时间,因为它比老对手索尼发布3D电视晚了3天。对于东芝和索尼这两大电视巨头来说,这是他们在电视业务上的胜败之手,意味着“为面包而战”。

三天前,发生了什么?同样在柏林的IFA消费电子展上,索尼发布了世界上第一款头戴式3D显示器,名为HMZ,佩戴者可以轻松观看3D电影和音乐视频,玩3D游戏。HMZ看起来像一个未来主义的头盔,给佩戴者带来与电影院一样的体验,相当于在20米外观看750英寸,约19米的大屏幕。价格定在了800美元,销售日期也已经确定。它将于11月11日在日本销售,最早将于圣诞节登陆美国和欧洲市场。

从价格和日期来看,索尼的产品应该更成熟。虽然索尼产品是3D的,但是对于大多数人来说,坐在小头盔里看电视还是一个很大的问号。虽然索尼声称佩戴者在电影院坐在最佳位置时获得观看体验。然而,日本任天堂早在上世纪90年代就推出了3D可穿戴游戏机,结果惨败。

无论这种3D电视能否被大众接受,东芝似乎都在“争一口气”。它不得不推出另一种类型的3D电视和索尼来挑战。原因是两人都是老冤家。

说到两者的恩怨,首先要介绍一下世界电视竞争格局。索尼排名第三,东芝排名第四。比全球销量第一第二的韩国三星和LG差太多了。不过这两兄弟销量差不多,属于同一级别的竞争,想法也一样,都定位高端。“争馒头”应该是天经地义的。

两人恩怨由来已久。东芝开发了一种叫做HDDVD的大容量DVD,索尼也开发了另一种叫做蓝光DVD的DVD。为了成为主流业态,两者争斗了两年。最后,东芝被迫放弃HDDVD技术,将市场拱手让给索尼的蓝光技术。东芝在HD-DVD业务上的损失估计高达1100亿日元。

人们可能会认为索尼打败了东芝,但实际上他们都输了,不是因为他们之间的竞争耗费了大量的精力,而是因为这两款大容量的DVD被抛弃在了市场主流之外。为什么要把它们做成蓝光DVD或者HD-DVD?因为他们的前身是DVD,DVD的前身是录像带,原来没有这两样东西作为载体,人们是看不到电影和电视的。

因此,索尼和东芝都在考虑将DVD容量增加十倍,足以录制长达四小时的高分辨率电影。他们的想法都挺好的,但遗憾的是,按照人们的思维惯性,IT发展史往往不是一条直线。随着计算机技术的发展,出现了大量的视频格式,如RM、MP4、AVI等。电视和电影已经进入电脑硬盘。单层蓝光光盘的容量是25GB,而电脑的硬盘一般是1t,也就是1000 G,最重要的电脑还有网络的帮助。所以,网上看电视是现在最时尚的事情。一批视频网站,如土豆、酷六等,在中国已经流行起来。虽然索尼在蓝光DVD上取得了巨大的胜利,但你现在在街上看不到它了。在街上卖盗版DVD就够了。

IT世界变化太快了。东芝和索尼这两个老对手现在都在推出3D电视机。是否被市场接受是个未知数,但现在两家公司面临的外部环境比五年前大容量DVD大战时要差很多。两家公司此时的举动堪称“胜败”

先说“胜败手”的含义。围棋中,两个人对弈,一方势单力薄,看似不行的时候,就孤注一掷。赢了就翻盘,输了就输了。这叫“胜败手”。

目前索尼和东芝的电视业务不仅用“疲软”来形容,索尼在电视上也遭遇了“七年之痒”。自2004年以来,电视业务一直处于亏损状态,累计亏损近50亿美元。索尼有一款游戏主机叫PlayStation,是最赚钱的,和微软、任天堂并称游戏三杰。其数码相机业务也不错。有人估计,如果剥离亏损的电视业务,索尼的股票至少可以上涨70%。

IBM和惠普都卖掉了他们的个人电脑业务,因为他们从个人电脑上赚的钱太少了。今年,索尼的电视业务明显亏损到第八年,依然不肯断腕,因为电视是索尼最大的收入来源,是索尼的一面旗帜。更深层次的原因可以归结为日本的企业文化。

东芝也是如此,其LCD业务在2007财年亏损1.1亿美元,2008财年亏损1.79亿美元。到2009财年,东芝的LCD业务亏损了2.11亿美元。但是东芝就是不死心。

但毕竟时代不同了。雄心勃勃的韩国三星、LG,中国的长虹、TCL等公司从低端压上来,而在高端,电脑厂商凭借高科技实力从天而降。苹果可能会在2012年推出Apple TV,这个消息已经流传很久了。就在一周前,有消息传出,连苹果也开始集中采购55寸液晶面板。看来手机电脑电视一统江湖的时代要来了。电视也将面临手机行业的全面洗牌。

就在几个月前,荷兰老牌厂商飞利浦决定退出电视市场;一个月前,全球最大的跨国公司之一日立集团计划停止电视生产,并将所有生产和组装外包。最后一家工厂将在2012年3月前关闭。

在这种全面洗牌的形势下,索尼和东芝这两个电视江湖中定位高端的老对手,蓦然回首,发现自己处于一个过高过低的尴尬境地。两家一致选择3D电视作为突出重围的方向。

1979年,索尼开发了Walkman便携式磁带播放器,这标志着便携式声音音乐概念的诞生。从那以后,Walkman这个词就成了便携式音乐播放器的同义词。二十多年了,全世界的消费者会喜欢闭着眼睛戴着头盔的3D“随身携带”吗?索尼能否从逆境中再造一个新的神话,可能还得打上一个问号。